Издержки связанные с созданием и использованием товарным знаком

Создание товарного знака: признаем расходы | Экономика и Жизнь

провести анализ трансакционных издержек фирмы с целью создания их Субъекты института товарного знака реализуют цели использования конкурентной борьбы, издержки, связанные с ошибками в организации и. Срок полезного использования товарного знака определяется на его создание, в том числе на патентные пошлины, связанные с. Охрана товарных знаков - Какими могут быть затраты на разработку, охрану и использование товарного знака? образом предусматривать в бюджете все расходы на создание и регистрацию товарного знака: Существуют расходы, связанные с процессом регистрации, которые значительно.

Эрроу и российских ученых Р. Однако в настоящее время выделяют множество подходов к определению трансакционных издержек, и, по мнению автора, существует объективная необходимость систематизации взглядов на само понятие трансакционных издержек.

Как правило, экономисты пытаются связать трансакционные издержки с определенными действиями в процессе подготовки, заключения и исполнения сделки. В рамках данного подхода можно выделить следующих авторов: Будут создаваться рынки, и появятся специалисты - дилеры, брокеры - для обеспечения процесса обмена. Эггертссон дает следующую трактовку трансакционым издержкам: Можно выделить следующих авторов, которые определяют трансакционные издержки как цену предоставляемой информации: Он включает трансакционные издержки в общие производственные издержки: Ресурсы, связанные с реализацией трансформационной функции осуществление направлено на изменение физических свойств вещиобразуют элементы трансформационных издержек, а ресурсы, использование которых обуславливает изменение правовых характеристик вещи, формируют трансакционные издержки.

Коуз считал, что информационные издержки являются весомым компонентом трансакционных издержек. Авторы другого подхода рассматривают трансакционные издержки как коммуникациионные затраты взаимодействия субъектов: К ним он относил информационные и коммуникационные затраты взаимодействия, которые включают издержки по недопущению посторонних лиц к использованию данного блага, издержки, связанные с обменом информацией, включая передачу и получение информации об условиях совершения сделок, издержки неравновесности или альтернативного распределения ресурсов.

Институциональные инструменты индивидуализации предприятий Институциональные инструменты - это средства, позволяющие реализовывать требования института, что является обеспечением достижения тех целей, которые ставятся выполняются в рамках данного института. Учитывая особенности институционального обрамления процесса использования инструментов индивидуализации предприятий, их можно подразделить на охраноспособные и неохраноспособные. Охраноспособные инструменты индивидуализации института товарного знака в свою очередь подразделяются на оборотоспособные и необоротоспособные.

Данное разграничение обусловлено трансакционными издержками, возникающими в связи со спецификацией прав собственности, которая является одной из функцией института товарного знака. Оборотоспособность предполагает наличие отчуждаемости и универсальности.

Именно универсальность указывает на степень ограниченности оборотоспособности через определение доступных для обмена объектов прав собственности, а также других специальных условий В соответствии с данным разграничением Л. Шаститко предложил следующую классификацию средств индивидуализации рис.

Товарные знаки: получение, учет и использование

Товарные знаки широко используются фирмами для привлечения внимания потребителей к своей продукции, выступая своего рода гарантией качества. Именно поэтому из всех средств индивидуализации товарные знаки и знаки обслуживания, наименования мест происхождения, фирменные наименования, фирменный стиль, фирменная упаковка они обладают большей ценностью как для производителей, так и для потребителей.

Это связано с тем, что принятие решения о приобретении того или иного товара услуги предполагает наличие у покупателя или производителя определенной информации о рынке: Поскольку получение этих данных связано с трансакционными издержками, сведения о товарном рынке никогда не бывают полными: Кроме того, часть данных, характеризующих свойства тех или иных товаров, может не соответствовать действительности, быть ложными.

В силу перечисленных выше обстоятельств потребительский выбор может оказаться не наилучшим с точки зрения идеального, всезнающего наблюдателя. Любой выбор покупателя представляется неэффективным любому продавцу, за исключением того, у которого совершена покупка. Реально осуществляемый - ограниченно рациональный - выбор покупателя оказывается не наилучшим и с точки зрения общества: Следовательно, можно утверждать, что снижается и эффективность использования ресурсов для экономики в целом, что ограниченная или неполная информация о товарных рынках для покупателей препятствует их действию как механизмов эффективного распределения ресурсов.

Таким образом, с одной стороны, все участники рыночного процесса включая государство оказываются заинтересованными в существовании общедоступной для покупателей максимально полной и точной информации о круге реализуемых товаров и их потребительски существенных свойствах, которая выражается в виде товарных знаков. Однако всегда существует определенный разброс в издержках производства и предоставления его единиц потребителям. Поэтому складывающаяся рыночная цена делит множество продавцов производителей на два класса: В условиях полной и бесплатной для покупателя информации представители второй группы продавцов - кандидаты на уход с рынка, а ресурсы, которыми они владеют, перейдут после этого к более эффективным производителям.

Однако в условиях неполной, ложной или дорогостоящей информации судьба продавцов с издержками выше равновесной цены может оказаться совсем иной: Влияние товарного знака на цепочку ценности продукта Товарный знак, являясь средством индивидуализации предприятия, а также производимых им товаров или оказываемых услуг, призван ассоциироваться у потребителя с конкретной фирмой, качеством предлагаемых ею товаров, обеспечивая конкурентоспособность производителя.

Фирма является конкурентоспособной, когда обладает преимуществом перед конкурентами в привлечении потребителей и защищена от действия конкурентных сил. Конкурентоспособность производителя и его продуктов производства взаимосвязаны. Конкурентоспособность производителя является интегративным качеством системы конкурентоспособностей его продуктов производства Для того чтобы стать конкурентоспособным, предприятию необходимо: Обеспечить конкурентоспособность выпускаемой продукции в целевых сегментах рынка.

Под конкурентоспособностью товара подразумевается оцененное потребителем свойство объекта превосходить в определенный момент времени по качественным и ценовым характеристикам аналоги в конкретном сегменте рынка без ущерба для производителя. Поднять потенциал конкурентоспособности предприятия, а, следовательно, и его подразделений, до уровня мировых производителей в данной отрасли.

Ввиду того, что конкурентоспособность как способность конкурировать определяется индивидуальными особенностями продукта производства или его производителя, наличие конкурентных преимуществ -это необходимое условие потенциальных и реализованных возможностей субъекта хозяйствования, которое предопределяет его лидерство.

Конкурентное преимущество - это положение хозяйствующего субъекта на рынке, позволяющее преодолевать конкуренцию и привлекать покупателей Конкурентные преимущества - это отношения обладания и реализации уникальных свойств и возможностей, позволяющие участникам экономического состязания в ходе постоянного совершенствования своей деятельности продуктивно использовать ограниченные ресурсы на этапах разработки, производства и продажи товара посредством его дифференциации либо минимизации затрат по сравнению с затратами конкурентов, что приводит к обретению интегративного качества максимизации прибыли и преимуществ лидера.

Конкурентные преимущества позволяют компании улучшить свою долгосрочную рыночную позицию. Источники конкурентного преимущества - это исходные факторы, способствующие осуществлению постоянных прогрессивных изменений в общественном производстве на основе использования достижений науки и техники, разрешающие противоречия конкурентных отношений в пользу их обладателя, что сопровождается приобретением им конкурентных преимуществ, укреплением конкурентных позиций и достижением реального выигрыша, выражающегося в величине прибыли, превышающей среднеотраслевой уровень.

Существует множество источников обеспечения конкурентоспособности: Портер разработал теорию конкурентных преимуществ, выделив два основных источника преимуществ: Преимущество в рыночных методах хозяйствования - это конкурентное преимущество в товарах и услугах, которые лучше удовлетворяют потребности потребителей, чем товары конкурентов.

Преимущество в издержках - это конкурентное преимущество благодаря более низким производственным и маркетинговым затратам, чем затраты конкурентов, что позволяет компании снизить цены или использовать экономию на рекламе и распределении. Низкого порядка, позволяющие снижать издержки дешевые факторы производства ; 2: Товарный знак приравнивается в числе прочих средств индивидуализации к результатам интеллектуальной деятельности и является объектом интеллектуальной собственности.

Право на товарный знак — это исключительное право, которое также является имущественным правом и позволяет правообладателю использовать его любым не противоречащим закону способом.

В российском праве в отношении регистрации товарных знаков действует принцип first-to-file. Данный принцип подразумевает, что правообладателем товарного знака становится тот, кто первым подал соответствующую заявку. При этом для регистрации товарного знака заявителю не требуется представлять каких-либо доказательств использования товарного знака в коммерческой деятельности.

Указанное обстоятельство впоследствии способно стать причиной досрочного прекращения правовой охраны товарного знака и соответственно потери предмета залога, что порождает определенные проблемы для банков при принятии решения о заключении договора залога товарного знака.

Бренд как предмет залога с точки зрения судебной и правоприменительной практики В мире существует множество известных и дорогостоящих брендов. История некоторых из них насчитывает сотни лет. Большинство этих брендов пользуются заслуженным уважением у потребителей, обеспечивая тем самым значительные прибыли их владельцам. Списки самых дорогостоящих брендов ежегодно составляются различными компаниями и организациями. Таким образом, объекты интеллектуальной собственности зачастую составляют значительный объем нематериальных активов компании.

В банковской практике объекты интеллектуальной собственности, включая бренды, могут быть использованы в качестве залога при обеспечении исполнения обязательств. В силу залога кредитор по обеспеченному залогом обязательству имеет право в случае неисполнения или ненадлежащего исполнения должником этого обязательства получить удовлетворение из стоимости заложенного имущества преимущественно перед другими кредиторами лица, которому принадлежит заложенное имущество.

Таким образом, в силу действующего законодательства товарный знак может выступить предметом залога, в том числе по кредитным обязательствам. Для принятия решения об обеспечении кредитных обязательств путем залога товарного знака не требуется соблюдения каких-либо особенных формальностей и или получения дополнительных согласований в. В современных рыночных условиях очевидно, что рыночная стоимость товарного знака может значительно превышать стоимость производственных и материальных активов компании.

Интересно отметить, что российские банки все чаще стали заключать договоры залога товарных знаков с заемщиками. И это далеко не первый случай залога брендов в банковской практике за последнее время. Безусловно, в настоящее время такой объект залога, как товарный знак, существенно уступает, например, объектам недвижимости.

Причин тому множество, начиная от слабого законодательного регулирования и заканчивая отсутствием в России рынка интеллектуальной собственности в принципе. Перечень юридически значимых действий, связанных с патентом на изобретение, полезную модель, промышленный образец, с государственной регистрацией товарного знака и знака обслуживания, с государственной регистрацией и предоставлением исключительного права на наименование места происхождения товара, а также с государственной регистрацией перехода исключительных прав к другим лицам и договоров о распоряжении этими правами, за совершение которых взимаются патентные и иные пошлины, утвержден постановлением Правительства РФ от Таким образом, товарный знак принимается к учет в качестве НМА, если он удовлетворяет вышеуказанным критериям, а именно объект предназначен для использования в производстве продукции, при выполнении работ или оказании услуг, для управленческих нужд организации, организация имеет надлежаще оформленные документы на данный объект, подтверждающие существование самого актива, объект предназначен для использования в течение длительного времени, то есть срока полезного использования, продолжительностью свыше 12 месяцев, организацией не предполагается продажа объекта в течение 12 месяцев, стоимость объекта может быть достоверно определена, объект не материален.

В соответствии с п. Товарный знак принимается к учету в качестве НМА на дату получения свидетельства о государственной регистрации, то есть на дату, когда у организации возникает право на получение экономической выгоды.

При этом все расходы, связанные с приобретением товарного знака, организация должна включить в его стоимость. Одновременно с этим суммы уплаченных пошлин включаются в расходы на приобретение создание НМА записью по дебету счета 08, субсчети кредиту счета 76 Инструкция по применению Плана счетов. Начиная с первого числа месяца, следующего за месяцем принятия данного НМА к бухгалтерскому учету, стоимость объекта НМА с определенным сроком полезного использования погашается посредством начисления амортизации в течение срока его полезного использования п.

Сроком полезного использования является выраженный в месяцах период, в течение которого организация предполагает использовать НМА с целью получения экономической выгоды абз. В данной ситуации определение срока полезного использования НМА производится исходя из срока действия прав организации на результат интеллектуальной деятельности и периода контроля над активом п.

Затраты на получение товарного знака

Таким образом, срок полезного использования данного НМА составляет десять лет с момента подачи заявки на его государственную регистрацию. Рассмотрим на примере бухгалтерский учет. Пример 1 Организация заключила договор на разработку товарного знака, стоимость услуг согласно договору составляет 47 руб. Суммы уплаченной государственной пошлины составляют: В бухгалтерском учете будут сделаны следующие записи: Дебет Кредит 60 — 40 руб.

С месяца, следующего за месяцем принятия актива к учету в качестве НМА, в течение десяти лет мес. Дебет 44 Кредит — ,5 руб. Налоговый учет В пункте 3 ст. Для признания нематериального актива необходимо наличие способности приносить налогоплательщику экономические выгоды дохода также наличие надлежаще оформленных документов, подтверждающих существование самого нематериального актива и или исключительного права у налогоплательщика на результаты интеллектуальной деятельности в том числе патенты, свидетельства, другие охранные документы, договор уступки приобретения патента, товарного знака.

Первоначальная стоимость амортизируемых нематериальных активов определяется как сумма расходов на их приобретение создание и доведение их до состояния, в котором они пригодны для использования, за исключением НДС и акцизов, кроме случаев, предусмотренных НК РФ. В свою очередь, подп. Согласно письму Минфина России от